抖音电商2024年GMV方向是4万亿，非常接近拼多多

作者|王毓婵 李晓霞

有接近抖音电商的人员向36氪独家透露称 ，2023年  ，抖音电商的商品交易总额（GMV）大约为2.7万亿，2024年的GMV方向则是4万亿
，涨幅接近50%。

36氪就此求证了抖音方面
，ec外汇官网官网对方表示不予回复。

2023年 ，阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，而拼多多GMV则是4.05万亿。这意味着 ，抖音电商今年的方向已经非常接近拼多多去年的成绩。

今年2月，《晚点LatePost》报导称
，抖音电商2023年GMV为2.2万亿左右
，今年方向则是3万亿。但抖音电商有关主管人否认了这些数据的真实性 。

36氪的信源表示 ，“2.2万亿”的说法
 ，没有计算商品卡所带来的贡献，实际最后成绩是EC外汇平台交易环境2.7万亿 。以及
，“3万亿的方向”也是抖音电商对外的说法 ，实际上内部方向是4万亿 。

在抖音本地生活业务
 ，也曾有类似的“真假方向”出现。2023年初，曾有大量资讯报导称 ，抖音生活服务2023年的GMV方向是1500亿 ，但同年2月底，《晚点LatePost》报导称，TMGM外汇开户1500亿是抖音“希望给对手的印象” ，真实的GMV方向是接近4000亿。不过，这一说法同样被抖音生活服务有关主管人的否认 。

对标拼多多之后，抖音电商更加专注于提高自己的低价竞争水平 ，这一点在2024年的表现更加明显
。这也不难理解 ，抖音电商的竞争对手拼多多 、阿里巴巴与京东 
，都已经贯彻了低价竞争的方针 。

5月22日，据亿邦动力资讯 ，近日
，抖音电商目前小规模内测“自动改价”作用，该作用拥护商家委托平台根据市场现状 ，参考平台的提议价，在商家设定的条件规模内实现改价
，为支出者供给更有费用竞争力的商品。2024年以来，在抖音电商内部
，所有商品都会被打上费用标签
，比如同款低价、同款高价 、全网低价等
。

除了打低价战争外 ，抖音电商也在素材场接近上限的并且 ，寻找货架场的增量。

今年3月 ，抖音上线了一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音电商在主站APP外，第一次推出独立的电商买东西平台。在抖音商城版APP，福汇外汇读者可完成查找商品、比对费用、下单购买、查看物流、售后服务等完整的电商平台买东西体验。

抖音电商有关主管人表示：“我们监测到部分读者在主动买东西方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些读者，抖音电商上线抖音商城版
，帮助这些读者发现优价好物、便捷运维订单。”

并且间，抖音电商所对标的对象拼多多，仍然保持着刷新市场预期的上升速度。今年一季度，拼多多营收上升131%  ，至868.1亿元人民币；净利润同比增202% ，至306.0亿元人民币；交易服务薪资增327%，至443.6亿美元 。这已经是拼多多业绩连续第五个季度超过市场预期 。

目前，抖音的日活跃读者数（DAU）约8亿。而在去年双十一当天，拼多多的DAU在买东西节的特殊现状下，峰值是3.98亿 。一般现状下，抖音的DAU可以平稳保持在拼多多2倍的水平。